Логотип: виды логотипов. Логотипы компаний. Создание логотипа

Деятельность любой компании начинается с создания фирменного стиля, к основным составляющим которого относится разработка логотипа. Именно эта эмблема демонстрирует принадлежность продукции или услуги к конкретному предприятию, отображает его концепцию и несет в себе определенную смысловую нагрузку. Рассмотрим более детально, что представляет собой логотип, виды логотипов и основные правила их разработки.

Видео: ЧТО СКРЫВАЕТСЯ ЗА ЛОГОТИПАМИ ИЗВЕСТНЫХ КОМПАНИЙ

Определение и значение

Логотип – это отображение информации о компании в графическом формате, ее символьное представление, знаковое олицетворение, способствующее узнаваемости и авторитету фирмы. Иными словами – это сокращенное название организации, представленное в виде оригинального начертания, с использованием особого шрифта, стиля и иллюстрации. Значение логотипа в деловом мире огромно: он выделяет фирму среди аналогичных предприятий, привлекает к ней внимание потенциальных потребителей, «рассказывает» о ней, формирует первое впечатление. Ведь именно через логотипы компаний у потребителей и складывается определенное мнение об их деятельности.

Сила влияния

Логотип, сродни товарному знаку, будет всегда и везде на виду украшать собой фирменные бланки, вывески, визитки, документы, форму сотрудников. Поэтому к его созданию следует подойти с максимальной ответственностью, найдя нужное соотношение между прагматичностью и творческим подходом. Логотип – не просто красивое начертание, созданное для эстетических целей. Удачно разработанный символ способен привлечь потребителей, оставить позади конкурентов, обеспечить стабильные показатели роста и дохода компании. В то время как созданный на скорую руку неудачный логотип быстро затеряется среди ярких собратьев, сформировав негативное впечатление об организации.

Каким бывает логотип: виды логотипов

Графическое начертание и символы

Отображает данные о фирме посредством графических символов – фотографий, картинок, рисунков – без применения текста. Наглядное изображение символьного логотипа представляет суть продукции путем иллюстрирования деятельности или названия компании. К примеру, логотип в виде орла может обозначать название организации, «говорить» о ее высоких деловых и моральных качествах, использоваться туристическими фирмами в качестве символа надежного и удачного перелета. Графические обозначения в чистом виде используются довольно редко и предпочитаются раскрученными брендами. Однако, обладая достаточным опытом и талантом, создать правильный, манящий и сильный логотип не представляет ничего сложного.

Текстовое представление

Буквенные начертания используются фирмами гораздо чаще, нежели графические. Логотипы имеют много общего: сокращенное название компании или ее деятельности, аббревиатуры выражаются обычно графическим способом с использованием специальных шрифтов, уникальных символов (например, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Преимущество текстового логотипа в том, что он вызывает четкие ассоциации и ясное представление о фирме.

Комбинирование типов

Сочетание двух видов логотипов представляется, как правило, в виде симбиоза графического изображения с наглядной надписью (слоганом, названием фирмы или бренда). Комбинированные логотипы фирм считаются самыми информативными и удачными для нераскрученных компаний.

Буквенно-цифровой стиль

Данное начертание – самое распространенное и активно используемое множеством компаний ввиду их точного отображения информации. Буквенно-цифровой вид логотипа относительно прост в разработке, максимально информативен и сохраняет индивидуальный стиль начертания даже после типографской обработки. Примеры: Ford, Kodak, Sony, Motorola.

Основные черты удачного логотипа

Красиво оформленный логотип, виды логотипов, на которых вы решили остановить свой выбор, не могут гарантировать вам блестящих результатов, если при разработке не были учтены основные требования:

• Функциональность. Основная миссия логотипа – свести потребителя с продавцом.
• Лаконичность. Эмблема должна быть выполнена в сдержанном и лаконичном виде, без использования большого количества мелких деталей, которые очень трудно перенести на бумагу.
• Информативность. Правильно разработанный логотип содержит основную суть информационного послания о фирме, представляя собой нечто среднее между лаконичным внешним видом и наиболее полным представлением о ней.
• Оригинальность и уникальность. Начертание не должно включать украденную идею, плагиат, схожие черты другого бренда, а идентифицировать именно вашу продукцию или услугу.
• Импрессивность – воздействие на потребителя посредством эмоционального, эстетического восприятия.
• Запоминаемость. Создание логотипа предполагает поиск баланса между оригинальностью, уникальностью знака и легкостью его восприятия.
• Соответствие имиджу, статусу, направлению деятельности и целям компании.
• Универсальность – четкое изображение логотипа как на документах, так и на визитках, продукции и сувенирах.

Особенности создания логотипов

При разработке логотипа большое значение придается цветам, шрифту и форме эмблемы, которые прямо или косвенно могут повлиять на его восприятие с психологической точки зрения.

• Цвет. Цветовая гамма логотипа выбирается в соответствии с воздействием того или иного оттенка на психику человека. К примеру, зеленые, голубые, синие цвета оказывают на человека лишь благоприятное впечатление, успокаивая и маня, тогда как красная и ярко-оранжевая палитра действует возбуждающе и агрессивно. Кроме того, нужно учитывать значение и ассоциации цвета, дабы не попасть впросак. Специалисты рекомендует использовать в дизайне знака не более трех цветов, полностью отказавшись от теней, градаций и смешения.

• Шрифт в зависимости от направленности компании может быть серьезным, лаконичным, затейливым, с применением завитушек и закруглений. Он должен легко читаться и восприниматься.
• Форма. Рекомендуемые формы – треугольник, квадрат, круг и их комбинации. Правильная форма логотипа – это целостная, органично вписывающаяся на любую поверхность, пропорциональная система символов без применения мелких деталей.

Видео: Где брать идеи для логотипа. Виды логотипов. Ошибки при создании логотипа

Начинающей компании, которая находится на стадии разработки фирменного стиля, необходимо знать, что такое логотип, виды логотипов, основные требования и особенности его создания. Потому как оформленный надлежащим образом логотип имеет важное корпоративное значение.